Tiskneme také malé formáty v malém množství

Když se blíží termín a nic není vytištěno

Bylo jaro, venku první zahrádky, lidé se pomalu vraceli do ulic. A do toho přišel kluk, co otevíral malý street food stánek. Měl hotové logo, menu v hlavě, ale jinak nic. Žádné vizitky, žádné letáky, žádné cedule. Potřeboval to dát dohromady během pár dnů.

Začali jsme od základů. Rychlé grafické práce, jednoduchý leták, pár vizitek a dárkové poukazy na otevření. Do toho jsme přidali i tisk samolepek na obaly, aby kelímky a krabičky nepůsobily obyčejně. Všechno šlo přes digitální tisk menších formátů v menším množství.

Maloformátový digitální tisk a rozhodování na poslední chvíli

Tohle je situace, která se opakuje často. Člověk ví, že něco potřebuje, ale řeší to až ve chvíli, kdy už to skoro hoří. Maloformátový digitální tisk má výhodu v tom, že se nemusí připravovat tiskový postup na tisíce kusů, ale jen na zlomek z tohoto počtu. Díky tomu se dá reagovat rychle a upravit věci podle aktuální potřeby.

Někdy se během jedné zakázky mění například texty, ceny nebo i grafika. U velkoformátového tisku většího počtu kusů by to znamenalo značnou výzvu. U digitálního tisku se to prostě upraví a jede se dál.

Časté chyby u vizitek, letáků a brožur

Jedna z nejběžnějších věcí, co vidíme, je přeplácanost. Lidé chtějí na malý formát dostat všechno. Logo, text, nabídku, fotky, kontakty. Výsledek pak působí zmateně a člověk neví, kam se dřív podívat.

Druhá věc je papír. Na monitoru vypadá všechno dobře, ale jakmile se to vytiskne na nevhodný materiál, ztratí to kouzlo. Tenký papír u vizitky působí lacině, příliš lesklý leták zase může rušit na světle.

A třetí chyba je, že se neřeší celek. Vizitka, leták a třeba poukaz vypadají každý jinak. Přitom stačí držet jeden styl a výsledek působí mnohem jistěji.

Jak na to, aby tisk fungoval

Dobré je začít jednoduše. Co má člověk sdělit? Jedna hlavní myšlenka. Zbytek je jen podpora, dekorace, křoví. U letáku klidně méně textu, ale čitelně. U vizitky jasné kontakty. U brožury logicky poskládaný obsah.

Pak přichází na řadu materiál. Tady se vyplatí sáhnout na papír, podívat se, jak působí. Někdy mat, někdy jemný lesk. U některých věcí pomůže laminování, které ochrání tisk a zároveň mu dá lepší pocit v ruce.

U obalů a produktových věcí se často řeší i řezání na plotru, aby samolepky nebo etikety seděly přesně na míru. A když se to spojí s dobře připraveným designovým návrhem vzhledu, vznikne věc, která si člověka všimne i bez velkého přemýšlení.

Když se malý tisk propojí s větším

Zajímavé je, jak se maloformátový digitální tisk často potkává s velkoformátovým tiskem. Ten kluk se stánkem si nakonec nechal udělat i menší banner na plot a jednoduchý rollup. Najednou to celé drželo pohromadě.

Leták lidi přivedl, banner je navedl a vizitka jim zůstala v kapse. Do toho samolepka na obalu, kterou si odnesli domů. Každá věc měla svoji roli.

Podobně to funguje třeba i u akcí. Plakát z velkoformátového tisku na papír, k tomu vstupenky z digitálního tisku a drobnosti jako kupóny nebo kartičky. Všechno spolu ladí.

Výsledek, který si lidé odnesou

Po otevření klukova stánku na mňamku jsme se tam byli podívat. Lidi stáli frontu, drželi v ruce letáky, někdo měl vizitku, jiný přišel na základě poukazu. A co bylo zajímavé – nikdo to neřešil jako „tiskoviny“. Brali to jako součást celé zkušenosti.

A o to jde. Maloformátový digitální tisk není jen o papíru. Je to o tom, jak věci působí, jak se drží v ruce a co si z nich člověk odnese.

Tipy z praxe, které se hodí pamatovat

1. Nezačínej složitě. Jednoduchý návrh funguje líp než přeplácaný.
2. Neboj se menšího nákladu. Digitální tisk to zvládne bez zbytečných nákladů navíc.
3. Řeš celek. Vizitka, leták i samolepka by měly mluvit stejným jazykem.
4. Zkus si výsledek představit v reálu. V ruce, na stole, na obalu.
5. A když si nejsi jistý, je lepší to probrat. Někdy stačí malá úprava a výsledek je úplně jinde.